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这个暑期，县域市场活力迸发，清凉经济持续升温，文旅融合不断走深……“花样”文旅点亮夏日经济，也折射出消费市场的新趋势。

县域文旅出圈，解锁下沉消费新场景。今夏，文旅消费市场最亮眼的变化，莫过于县域文旅的快速崛起。如今小众县城凭借独有的人文底蕴、乡土特色，成为民众休闲出游的优选之地。乡土文化与休闲需求的结合，让县域市场跳出传统消费局限，也打开了下沉市场的增长空间。福建南靖依托特色土楼世遗资源，吸引大批游客驻足打卡，盘活了乡村文旅资源。云南建水深挖古城文化内核，盘活夜间市集、紫陶体验等新业态，带动本地餐饮、文创产业同步发展……各地县域依托自身特色打造差异化文旅产品，贴合大众多元化、个性化的出游需求，也让下沉消费市场的潜力持续释放。

清凉业态走红，激活夏日消费新动能。夏季文旅消费的火热态势，离不开清凉经济的强力助推。山林避暑、亲水游玩、室内文博研学等清凉业态，适配全年龄段消费群体的需求，有效破解夏季文旅消费的季节局限。贵州多地依托优质山水生态资源，打造沉浸式清凉游玩体验，各大景区客流持续攀升，带动本地住宿、餐饮、游玩等上下游消费链条全面回暖。文博研学类清凉业态的持续升温，也让暑期文旅消费摆脱季节单一性，实现休闲与体验、学习的融合，为夏日消费市场注入源源不断的内生动力。

文旅深度融合，沉淀消费发展新优势。各地文旅产业的持续升温，本质是文旅深度融合发展的成果落地。仅仅是景观游览，早已无法满足民众的消费需求，大众更青睐有文化底蕴、有场景体验、有情感共鸣的文旅产品。多地深耕本土历史文化、民俗特色资源，推动文化遗产与旅游场景深度绑定。一条条避暑旅游专列穿梭阡陌、驰骋山海，以铁路交通为纽带，将各地优质的生态“凉资源”高效转化为文旅发展的产业“热经济”……文旅融合的持续深化，让地方特色文化得以传承传播，也让文旅产业拥有了可持续发展的核心竞争力，推动文旅消费从短期热度转向长期向好。

夏日文旅消费的蓬勃生机，是国内消费市场转型升级的真实缩影。县域赋能、业态创新、文化赋能的文旅发展新模式，持续挖掘消费新潜力、培育消费新热点。多样的文旅体验贴合民众对高品质生活的追求，不断激活市场活力，为国内消费市场稳步复苏、持续扩容筑牢坚实基础。

（苗瑞祥）